女人天生爱“血拼”？恐怕大多数人都这么认为。那么，女性购物究竟有些什么特点呢？近日一项对上海、北京、深圳、广州4城市女性消费习惯进行的调查发现，女性爱看广告，电视广告是她们获取商品信息的主要途径，购物时女性往往受心情主导，随机性很强，在家庭中，女性在购买食品、服装等方面掌握决定权。

调查数据显示，爱看广告的女性有38％，通过电视广告了解信息的女性达到46.4％，居于所有信息渠道的首位，其他主要的渠道还有朋友介绍、商场宣传单等。研究人员分析认为，女性较喜爱看电视，而且电视广告里的商品比较直观，再加上商品代言人、模特的宣传，很容易使女性感性的心理对产品产生兴趣。调查数据显示，56.7％的女性购买化妆品时表现出强烈的品牌偏好，女性购买服装和日用品也比较重视品牌因素，但同时，由于女性购物大多是感性消费，购物时易受心情好坏影响的中选率女性达到45.5％。其次的决定因素依次为购物环境、商品价格、商品包装、服务态度、商品质量和售后服务。