“一款入门级别的高性价比红酒”，这是小红书上对于奥兰小红帽最多的评价。相比于传统红酒，奥兰小红帽似乎更受年轻人喜爱，也常常出现在年轻社交网络的评论区。这既离不开奥兰小红帽始终不疑的产品年轻化定位，更离不开其凭借历史悠久的酿造技术而成就的独特口感，继而树立了奥兰小红帽的独特风范和气质。聚会、野餐、游戏等诸多场合，都能见到它的身影，日益成为年轻系红酒消费新品牌。

传统葡萄酒的消费者偏向中高龄，而奥兰小红帽要对标的，其实是18岁-25岁之间年轻的酒精饮用群体。年轻人更偏向于喜欢果味的红酒，太过酸涩则难以接受。因此，在酿造工艺上，小红帽选择保持旧世界葡萄酒的酿造风格，用半发酵工艺，使整个酒体变得更轻柔一些。此外，推出奥太狼系列产品，分为桃红、干白和配制酒三个品类，相较于传统葡萄酒，这三种口味则更偏果酒，用来适配那些初次接触葡萄酒，并且不适应酸涩口感的消费人群。奥兰小红帽在确保符合年轻人口味原则的同时，实现了多个口味的共同“出炉”。独树一帜的产品打造理念，让奥兰小红帽脱颖而出，成为年轻人的钟爱。

在产品运营方面，奥兰小红帽更是独树一帜。以往传统品牌过分强调自我品牌的“硬信息”，用产区、葡萄品类以及等级这样的符号语言去吸引消费者，这显然对于第一次体验葡萄酒的消费者并不友好。有别于此，奥兰小红帽用更加贴合网络社交媒体时代的话语方式和呈现形式，向消费者讲述小红帽的故事、产品的理念和情怀。切中了Z世代追求新鲜的猎奇心，引导他们产生购买和尝试的欲望。

从口味，到产品运营方式，都是当前年轻人所青睐的内容、形式和情感。在诸如此类的内容加持中，奥兰小红帽俘获了年轻消费群体的“芳心”，在自然畅快的体验中感受其带来的味觉刺激与滋润。

来源：搜狐

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