随着大众的健康意识不断升级，年轻人也进入“全民养生”时代，阿胶、枸杞等传统养生食品成为包中常备。提起阿胶，因为历史久远年轻人对于阿胶的认知还停留在“大锅熬制”的印象中，却不知这个传统养生方式也随着消费升级而进化。以大众最熟知的东阿阿胶(000423,股吧)为例，不仅在工艺、口感、包装设计等方面有了深刻改变，还洞察到了年轻人的文化走向、情感关怀，治好了年轻人的“朋克养生”。

把脉年轻人的“朋克养生”，东阿阿胶早已有数

网上流传，“年轻人养生起来，比甲方还要狠”，但是年轻人更倾向于“自杀式养生”。比如熬最深的夜，敷最贵的面膜；周五下班去蹦迪，保温杯里放枸杞；啤酒炸鸡点一遍，配上健胃消食片；甚至有很多女生为了美丽冬天依旧光腿，而肚子上却贴满了暖宝贴。

其实，养生不是在坏习惯基础上叠加好的生活方式，而是通过培养一种健康的生活方式，以此来提高身体状态，这个道理几千年前的人就懂了。

“暗服阿胶不肯道，却说生来为君容。”这句唐诗揭开了杨贵妃驻颜之道。据史料考证，阿胶的应用迄今已有近3000年历史，东阿阿胶作为阿胶的传承者，守护传统工艺精髓，不断利用先进科技提升技艺，打造高品质的阿胶产品，将滋补国宝带入越来越多寻常百姓家。

面对年轻人的“朋克养生”模式，东阿阿胶也推出了自己精准差异化的定位。结合年轻群体对设计包装精致化、服用便利化、口感去糖化等需求，东阿阿胶持续优化丰富产品体系，不断推出方便、即食的阿胶粉、阿胶块等产品，凭实力在年轻消费者中不断“圈粉”，让这款“老字号”成为越来越多年轻人的“新朋友”。

一款花简龄，如何让年轻人的养生简单又从容？

在年轻用户群体中，“花简龄”复合阿胶粉是时下最受欢迎的产品之一，只因东阿阿胶洞察到了年轻用户崇尚简单、便携、低热量等需求，进行点对点的产品设计。

“花简龄”复合阿胶粉虽是食品，但严格按照药品生产标准来执行。由国家胶类中药工程技术研究中心主任、美国匹兹堡大学刘海滨博士带队研发，养生一定要遵从科学，保障安全。

另外，传统阿胶的熬煮过程过于繁琐，且不说年轻人能否掌握火候和工序，在时间上也耗费不起。“花简龄”复合阿胶粉实现了阿胶不用熬、红枣不用晒、枸杞不用泡，多重营养一口满足，打开即食，轻松养生。为了保持更好口感，东阿阿胶通过千余次实验创新开发Q-release极速闪释技术，将珍贵阿胶粉佐以甄选的枸杞红枣浓缩精华，药食同源科学配比，在精准控制的温湿度和医药级超洁净环境下复合为微小颗粒，实现了产品颗粒度与速溶性的微妙平衡。

还有一点特别贴心的是，一条“花简龄”复合阿胶粉只有5.5千卡的轻热量，大概只相当于半颗草莓的热量，正在健身和减肥女孩子不用担心热量超标，每一口都带着生活真实而美妙的味道，真正满足年轻人甜蜜轻负、简单养生的需求。

除了花简龄，东阿阿胶还有这些圈粉年轻人的思路

除了王牌之一的“花简龄”复合阿胶粉，东阿阿胶也充分结合消费市场人群年轻化、场景多元化、服用便利化、生活数字化的改变进行探索、升级，持续优化、丰富产品。比如广为人知的桃花姬阿胶糕，以东阿阿胶、黑芝麻(000716,股吧)、核桃仁等为原料配制而成，入口带有淡淡的清香，爱不释口，同时也做到了糖分、脂肪等指标低于国家标准，让消费者吃出健康。还有，东阿阿胶速溶块、复方阿胶浆等明星产品，也都深受年轻用户喜爱，越来越多的女性出差，行李箱中都有东阿阿胶的身影。

值得关注的是，面对新时代、新技术、新平台、新市场，东阿阿胶打开了“内服外养，内调外妆”的思路，桃花润臻润焕颜紧致精华液、桃花润臻润焕亮舒缓面膜等“新国货”，利用东阿阿胶传统优势，以特有专利技术滋润中国女性皮肤，也让大众对于东阿阿胶有了新的认知。

另一方面，在新零售环境下，场景成为最重要的体验核心。东阿阿胶既能守住传统，又能当得了网红，积极拥抱年轻文化，推出了一些列深入年轻用户的品牌活动，让老字号品牌更具参与感。近两年的夏天，东阿阿胶陆续在全国各地开展“夏季清心中国行”活动，推出东阿阿胶酸奶、东阿阿胶奶茶等一系列东阿阿胶夏季新吃法，吸引了众多小红书、抖音等美妆博主打卡、直播。“花简龄万千胶粉宠爱计划”也同步上线，来自全国各地的网红达人、粉丝体验官现场分享了自己对生活的态度、对养生的理解，与用户做到了双向互动。

同时，东阿阿胶也积极亮相糖酒会、进博会等国内、国际性重要展会，展示即食、便携、时尚的新产品和新吃法，如东阿阿胶“小金条”阿胶粉、鲜炖即食阿胶燕窝、桃花姬、东阿阿胶酸奶等“绝活”频频刷屏，刷新了东阿阿胶在消费者心中的传统印象。

总结

在数字信息技术、大数据技术等新技术手段的支持下，东阿阿胶深刻洞察年轻用户需求，积极探索“国潮”“IP”等互联网文化。东阿阿胶将大力拓展年轻消费者，积极融入年轻消费者消费场景和文化势能，推动并实现共创。

在产品规划和营销规划上，东阿阿胶将着重培育孵化花简龄、桃花润、阿胶街78号等系列新产品，同时做好数字化转型、线上线下全渠道运营、私域流量转化等，实现用户零距离触达以及文化共鸣，在传承的基础上创新发展，走出了一条品牌年轻化道路。

（本文为作者独立观点，不代表市井财经立场，不构成投资建议。）（责任编辑：张晓波 ）

来源：和讯网

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