在咳嗽药领域，许多头部的品牌都拥有百年历史，比如“潘高寿”、“京都念慈菴”等。然而，随着咳嗽药市场的持续发展，京都念慈菴的产品销量跑在了市场最前面。

据米内网微信公号数据，2021年中国城市实体药店终端止咳祛痰平喘中成药品牌TOP20中，京都念慈菴总厂的京都念慈菴蜜炼川贝枇杷膏位列第一，也是唯一一个10亿级品牌。

“我们几千家门店的感冒咳嗽药类目货架上，与其他品牌相比，京都念慈菴蜜炼川贝枇杷膏的销量还是比较靠前，这与公司日常投入大量的宣传相关，品牌深入人心。”上述药品零售企业负责人说。

第一财经记者暂未能获得京都念慈菴在品牌宣传方面的投入金额，不过通过梳理资料发现，这家咳嗽类药企过往在广告投入方面，资金应该不菲。

2022年12月底，据京都念慈菴微信公号披露的一篇回顾2022年文章透露，自10月起，京都念慈菴品牌广告登陆全国各地的地铁、公交车车身、电梯和电视等，大众在生活、出行、娱乐等各个方面都能与京都念慈菴的广告偶遇，提醒大家注意养肺护喉。

与此同时，京都念慈菴还在热门电视剧中插播广告。据上述微信公号文章，京都念慈菴也是各大热门电视剧集的优质合作伙伴。就连最近热播的扫黑电视剧《狂飙》，京都念慈菴也“并未放过”。爱奇艺平台上，在《狂飙》1-5集的开头部分，也可以看到京都念慈菴的身影。

“京都念慈菴主要还是靠营销团队运作，投入了大量的工作在品宣方面，作为民营企业，经营体制束缚相比国企要小得多。我们投广告要公司领导层层审核，投完之后，销售规模能不能与广告投入成正比，这些都要考虑在内。”一家国有咳嗽类药企营销负责人告诉第一财经记者。

“大额度资金运作，要遵循国有企业‘三重一大’集体决策制度。营销费用超过10万块钱以上都要党委会和领导班子开会审议，超过100万的广告投入要集团审批，投广告还要上报给集团审核。但是一般热门区域的地方卫视或者在央视等平台投广告，哪怕是一般投放，怎么可能只这么点费用？”上述国有咳嗽类药企负责人无奈地说。

本文仅代表作者个人观点，与本网无关。