国民辨识度极高的口腔护理品牌黑人牙膏，是不少消费者满足日常口腔护理需求的选择对象，已经给中国消费者留下了深刻的品牌印象。

近期，好来集团启动了“品牌焕新计划”，将启用公司创始中文名“好来”代替“黑人牙膏”名称，并升级品牌定位，大力拓展产品线。

作为有着80多年历史的国民品牌，黑人牙膏改名，并拓展产品线，是为主动升级品牌定位，并希望通过提供全方位的口腔护理方案，致力于帮助消费者在日常口腔护理时兼顾个人形象和口腔健康。

当然，好来集团除了宣布将黑人牙膏改名为“好来”外，还揭晓了全新品牌标识的设计。据悉，此次品牌新Logo中文名字“好来”，采用拟人化的字体设计，亲和力依旧；而标志性的绅士头像洋溢着自信的笑容，彰显笑容的感染力；闪耀的星星则寓意着笑容可以点亮每个人的生活，让美好因笑容而来。

黑人牙膏改名从表面上看，只是好来对原品牌形象的一次优化。实际上，这也是对好来“美好因笑容而来”品牌理念的“守正创新”。好来或许是想要借此向外界郑重宣告，它会不遗余力继续践行普及口腔健康的企业使命。同时，它也希望每一个消费者都能注重口腔的日常护理。

除了品牌中文名与Logo焕新，好来集团此次“品牌焕新计划”中亦有不少亮点引发外界关注。其中，拓展产品线就是一大重点。据悉，好来将大力拓展漱口水、口腔喷雾、电动牙刷、水牙线、牙贴、美白笔等进阶型的口腔品类产品线，并研发更多适合办公、居家、旅行、户外等多场景的口腔护理产品。

与此同时，好来今后也将继续深耕牙膏、牙刷两大基础口腔品类，将更多前沿技术和成分引入到美白牙齿、抗口气、防蛀、护龈、抗敏等不同功能的产品线上。

从“品牌焕新计划”中不难发现，好来集团正从基础口腔品类的领导者升级为全方位口腔护理品牌的引领者。

如果说焕新名称和Logo是“表”，那么好来全面升级品牌定位，大力拓展全场景产品线，就是好来的“里”，是灵魂，也是“防大于治”健康理念下，好来助力国人从根本上解决口腔问题的关键。

未来，期待好来集团能打造出更多满足消费者口腔需求的产品，为社会带来“焕然一新”的笑容。

来源：衡水日报社

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