本文转自：新疆日报

沙疗、盐疗、家庭温泉……这些养生项目有点好玩

——城市消费新场景④

□石榴云/新疆日报记者 刘一鸣

打开房门的刹那，空气中的湿润感浸入肌肤，往屋内看，一池温水升腾的水汽让玻璃浮了层朦胧；地上铺着竹席，屋内暖黄色灯光洒落在木质小方桌上，温馨且静谧。“家庭影院已为您打开，抽屉里有吹风机，桌上可以扫码点餐，餐食会通过这个窗口传送到房间，大厅还有汉服、旗袍等，您可以和朋友去挑选自己喜欢的拍照……”“我的天，现在温泉都这么高档吗？”工作人员还在介绍时，乌鲁木齐市民孙晔便忍不住和闺蜜耳语起来。

近年来，居民消费观念升级，对健康的需求日渐迫切，健康意识从被动医疗逐步走向主动管理，健康养生逐渐年轻化。在消费需求的刺激下，康养行业得到快速发展，并以养生为中心不断外延服务内容，沙疗、盐疗、家庭温泉等业态日渐丰富。

城市里就能泡温泉

找了一部正在追的电视剧，换上衣服，扫码点好简餐，一切准备就绪后，孙晔和闺蜜泡进了温泉里。“快看，我手臂上有好多小气泡。”“你别动，让我拍一下，怪不得叫碳酸温泉，好像可乐气泡，等会儿泡完，咱们再去穿汉服拍照，今儿得拍几张好看的照片。”闺蜜俩兴奋地计划着。

走进乌鲁木齐高新技术产业开发区（新市区）的肆拾汤碳酸温泉店可以看到，前台负责接待的工作人员正和来客介绍泡温泉时的注意事项；大厅内，身着汉服的姑娘摆着俏皮姿势和朋友自拍；公共区域里，客人围坐在方桌前品茶赏景。

这是一家家庭式温泉，与大众温泉不同，店内的汤池都设在私密性较高的房间内。“这是我们店一大特色，消费者越来越注重个人隐私，家庭温泉也由此产生并受到欢迎。”肆拾汤碳酸温泉（乌鲁木齐店）负责人张馨予介绍，目前店内共设8间客房，旺季时一天能接待40余拨客人。

“以前泡温泉得跑到城外，这家店在市区，很新奇，所以和家人来体验一下，没想到大家很喜欢，而且私汤相比较公众温泉，环境肯定更好些，你看，水里一点杂质都没有。”趁着假期带家人来体验家庭温泉的陈女士一边说着一边舀起一瓢温泉水向记者展示。

打开手机的本地生活服务平台，以“养生”为关键词进行搜索，搜索结果涵盖水疗、沙疗、盐疗、推拿、温泉等，从按头的到推背的、捏脚的，养生项目丰富多样，以前需要去城市周边康养或度假基地才能享受到的温泉、沙疗、盐疗等项目，如今在城市里也能体验到。

这届年轻人爱养生

“现在消费者的观念变了，从被动转为主动，大家不是身体出现了问题才来疗养，而是把养生变成一种健康的生活方式。”乌鲁木齐温阳国际沙疗盐疗养生馆店长杨圆圆介绍，这种变化尤其体现在年轻消费群体身上。“来我们店里做沙疗、盐疗的，三成都是35岁以下的年轻群体，其中包括不少‘95后’和‘00后’，3年前，店内50多岁的消费群体占到近九成。”杨圆圆说。

一份报告也印证了店家发现的消费变化：根据2022年新华网联合汤臣倍健、京东健康发布的《Z世代营养消费趋势报告》显示，年轻人正成为当下养生消费的主力军，18至35岁的年轻消费人群占健康养生消费人群的83.7%。

杨圆圆介绍，当代年轻人各方面压力大，这让他们对自身健康的关注度变得越来越高，同时他们也乐意为健康投入，因此养生开始朝着“低龄化”方向发展。

“我差不多半个月会来做一次沙疗，沙子把身体埋住，暖暖的很舒服。”今年23岁的乌鲁木齐市民迪丽努尔·阿不都拉正在沙疗床内埋沙，“之前去吐鲁番体验过，挺舒服的，后来在网上看到这家店就来了，感觉不错，定期来排排湿气，出出汗，放松一下身体。”迪丽努尔告诉记者，休息时，她会经常和朋友一起约“养生局”。

打造多元融合业态

采访中记者发现，单一的养生服务已无法满足消费者需求，打造多业态融合产品成为康养行业主流，经营者围绕核心项目，不断拓展丰富的消费场景，让消费者在养生的同时，同步满足休闲娱乐需求。

“温泉本身具备疗养功能，但随着消费需求的变化，大家在健康消费选择上更趋于个性化，温泉也逐步发展出了休闲娱乐甚至是社交功能，因此我们店一开始的定位就是‘温泉+’，这个加号后面可以是度假、娱乐、观光、医养等。”张馨予介绍，店内正在完善户外庭院景观，天气热了，大家可以坐在户外喝茶、赏景，体验不一样的感觉。

“健康养生成为一种新的生活方式和生活态度，背后体现的是越来越多人对自己健康的关注与主动管理，康养行业的丰富多样也体现出了市场活力。”自治区第二人民医院(自治区维吾尔医医院)主任医师、康复医学科主任艾则孜·艾合买提尼亚孜说，康养行业在紧紧把握消费者核心需求的基础上，可以差异化思路，衍生出同行业的不同形态，更好满足消费者多重需求。

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